Mais recente. Mais sábio.
Já conhece o site Treated.com.
Gerimos o site durante mais de sete anos, em 10 países.
Durante este tempo, aprendemos imenso sobre aquilo que um paciente deseja. Testamos novos serviços em diferentes países, todos com o objetivo de melhorar a forma como lhe oferecemos boa saúde.
Também realizámos experiências com a nossa marca e mensagens, de modo a ajudar-nos a comunicar de forma mais moderna e eficiente.
Graças a toda esta experiência e a uma visão alargada daquilo que lhe queremos oferecer, tomámos a decisão de combinar tudo isto numa nova identidade comercial.
Visando ajudar-nos a concretizar este objetivo, recorremos aos serviços da agência de marcas líder, DesignStudio.
De volta ao estúdio.
A nossa colaboração com a DesignStudio - que também trabalhou com a Premier League, a Deliveroo e a Airbnb - foi uma jornada esclarecedora que durou mais de seis meses. Ajudaram-nos a examinar tudo ao detalhe: a nossa marca, cultura, missão e oferta.
Após vários meses de imersão, entrevistas e workshops com pessoas de todas as áreas da nossa empresa, apresentaram-nos uma gama de opções de marca fortes e viáveis para que pudéssemos escolher.
A vencedora: Treated.
(O nome com que tudo começou, mas sem o .com).
Contudo, o exercício não se limitava simplesmente à escolha de um nome novo (ou, neste caso: antigo).
Destinava-se a atualizar a nossa imagem, a nossa abordagem, e também a forma como prestamos os nossos serviços.
Eis o que se pode esperar do nosso novo nome.
Um novo (re)começo.
Os cuidados de saúde online percorreram um longo caminho desde o nosso primeiro lançamento em 2015.
Há uma década atrás, as farmácias online representavam ainda um novo conceito. A prescrição de medicamentos online era legal, contudo, era também muito frequente a contrafação e a venda de medicamentos não licenciados.
Os fornecedores conceituados despendiam muita energia para se destacarem das farmácias "falsas" ou ilícitas. Por forma a ajudar os utilizadores a perceberem que eram seguros e genuínos, a forma como comunicavam transmitia segurança e garantia.
Por exemplo. Se utilizou a Treated.com, saberá que se tratava de um serviço registado na CQC (Care Quality Commission), que utilizava médicos registados na Ordem dos Médicos, e uma farmácia britânica licenciada regulamentada pelo GPhC (General Pharmaceutical Council). Era difícil de não ver, uma vez que mencionámos este aspeto ao longo das nossas páginas.
A boa notícia é que continuamos a ser regulados por todos os mesmos organismos, e continuamos igualmente seguros e eficazes.
Não obstante, a indústria mudou. Os cuidados de saúde online têm-se desenvolvido de forma considerável na última década. Consideramos estes níveis de regulamentação e conformidade como um dado adquirido, e pensamos que o melhor e mais seguro serviço é o mínimo que se pode esperar.
Consequentemente, de tempos a tempos iremos mencionar as nossas credenciais. Mas não vamos ilustrar todas as frases proferidas ao longo de cada página com elas.
Conversas reais.
Vamos levá-lo de volta ao ano de 2015.
Imaginemos que estava a navegar num site de farmácia online. É o primeiro a visitá-lo. Naturalmente, queria ter a certeza de que as pessoas que fizeram o site conheciam o seu material. Esperava que lhe falassem de um modo semelhante aos médicos que conheceu na cirurgia e no hospital na vida real.
Esperava linguagem coloquial.
Terminologia médica. Falar tecnicamente.
Outro sintoma do tempo? Conteúdo que era demasiado formal. A informação poderia conter todos os termos médicos corretos, contudo, nem sempre facilita a compreensão.
Mais uma vez, as coisas mudaram. Frases extensas com demasiadas palavras e problemas de saúde pronunciados pelos seus nomes em latim podem, de certa forma, demonstrar-lhe que sabemos aquilo de que estamos a falar.
No entanto, a sua leitura não se baseia na verificação das nossas credenciais. A leitura resulta do interesse que tem pela informação sobre saúde e, na maioria das vezes, pretende que seja simples e de fácil compreensão. Com português simples.
Deste modo, propusemo-nos a reformular o nosso tom de voz, tendo em mente os seguintes princípios:
- é um facto e vamos expô-lo tal como é
- é conversacional
- é real
Ou seja, iremos conversar consigo da mesma forma que seria de esperar no dia-a-dia. Ao falarmos de um tratamento, vamos expor-lhe as coisas de forma a que possa ter uma imagem realista daquilo que pode esperar dele. E, se utilizarmos um termo médico, iremos explicar-lho.
Novos tópicos.
Uma boa saúde é uma parceria entre si e um médico. Foi isto que nos propusemos a transmitir com o nosso novo conceito de design, centrado em torno de duas entidades: laranja (você) e azul (nós).
À medida que se desloca pelo site e se envolve com os nossos médicos, poderá ver estas entidades moverem-se e 'falarem' umas com as outras. Uma vez que a interação entre si e um médico resulta numa melhor saúde, quisemos trazer este facto à ribalta (e celebrá-lo).
Também efetuámos algumas alterações ao nosso logo, que incorpora o símbolo dos cuidados e farmácia.
Graças à nossa imagem, passámos da animação para a vida real - o que espelha a viagem que os cuidados de saúde online fizeram de novo e 'conceptual' em 2015, para a corrente dominante ( atualmente).
Escolha melhor.
Quando examinámos a nossa missão, o nosso princípio mais valorizado foi o do empoderamento.
Fornecer-lhe a informação necessária à tomada de melhores decisões em matéria de saúde. Mas também, oferecer-lhe a oportunidade de tomar decisões relativamente aos seus próprios cuidados, juntamente com um médico.
A isto chamamos autonomia sanitária.
Verá que este princípio ajudou a definir a nossa identidade visual e o nosso tom de voz. Mas também deu forma ao nosso serviço.
Sempre que consultar os nossos médicos, terá uma palavra a dizer relativamente ao tratamento realizado. Poderá igualmente comunicar-nos a evolução do seu tratamento e dar-nos feedback, permitindo-nos ajudá-lo a fazer as alterações necessárias, caso o tratamento não esteja a funcionar corretamente. E terá controlo total sobre o seu plano ao premir um botão, de modo a poder interromper ou dispensar as entregas sempre que quiser.
